中国乐居网移动版

从海信抖音电商超品日,看高端家电品牌世界杯IP营销破圈突围

四年一度的世界杯正式启幕,这场全球顶级体育盛事,带来的不仅是球迷关注度,更是一场品牌间的IP 营销。如何借势世界杯这个具有高营销价值的IP,破圈突围助力品牌营销活动?11月26日海信联合抖音电商开启的超级品牌日,给出了不一样的答案。

海信作为世界杯官方赞助商,紧密结合赛事热点打造吸睛活动。精准洞察球迷喜好,撬动圈层经济传达海信家电的产品优势,以引发球迷参与热情的玩法吸引大众互动。海信抖音电商超级品牌日实力宠粉,掀起一场内容、福利双“诱人”的购买狂欢浪潮,和球迷们一起打开世界杯快乐瞬间。

海信X世界杯 IP,收获球迷圈层好感及口碑

当智能家电遇上顶级体育赛事世界杯,海信成功借助世界杯带来的看球场景实现对品牌及产品的心智赋能。在场景的引领下,产品自然成为了主角,无论是电视、冰洗还是空调都能为球迷焕新更好的看球体验,从而更好的传达海信产品的卖点;在看球场景的关联驱动下,进一步强化套系概念,将海信冠军套系的声量扩散给球迷圈层,精准击中球迷群体痛点。

世界杯赛事的狂欢氛围不仅感染到了真球迷,更感染到了泛球迷群体。海信以看球氛围感带动圈层共鸣,以看球场景唤醒球迷需求,以世界杯定制冠军套系产品为用户带来了更好的生活方式和生活品质。收获了球迷们的认可和追捧,也为品牌带来了良好口碑。

海信明星球迷加盟,引爆品牌声量销量双爆发

为了更好地撬动泛球迷群体,海信邀请了资深球迷苏醒作为意见领袖,为品牌发声。作为梅西真爱粉——苏醒,一经官宣成为海信球迷领航官后,吸引了泛球迷粉丝的关注和讨论。不仅如此,11月26日,苏醒惊喜现身海信抖音官方直播间,为粉丝带来了一场精彩的世界杯主题直播,掀起了活动的高潮。直播集看球、说球、猜球、互动于一体,苏醒用球迷的视角和真实体验为大家种草海信产品,让球迷更加直观的感受到海鲜产品的魅力;现场演绎看球状态提示球迷焕新看球装备,用海信高品质、科技感的家电产品精准的唤醒了球迷需求。作为资深球迷苏醒更是大胆预测了世界杯冠军,话题讨论引发了更多关注。明星球迷苏醒的成功加盟,让海信拉近了与用户的距离,也让球迷们进一步感受到了海信的亲近与温度,更加直观的体验到海信产品的科技魅力。

吸睛玩法引发全民热情,一起狂欢世界杯

世界杯比赛中最牵动人心的莫过于一颗颗精彩的进球。海信洞察到球迷的这一心理,为球迷量身打造“进球就打折”的品牌玩法,参与比赛竞猜就能赢取优惠折扣,最高再享9折。这一玩法不仅紧密借势了世界杯的热点,更对球迷形成了直接的销售刺激。创新实现了品牌IP营销的新打法,真正为品牌赋能。为了扩散活动声量,撬动球迷群体转化,海信以微博为核心阵地进行了活动种草和传播。在明星的示范效应下,联合社交媒体共同打造线上传播互动,引爆社交话题。以品牌传播矩阵、话题矩阵形式共同掀起讨论热度,传播扩散海信进球就打折的活动,助力海信抖音电商超级品牌日实现销售爆发。

海信x抖音聚势共赢,携手缔造世界杯开门红

海信以世界杯看球场景切入,打造明星+玩法的双组合拳、撬动了目标人群的关注。深刻洞察球迷粉丝心理,通过创新个性化营销塑造品牌调性,粉让品牌更加深入人心。同时借助抖音商超级品牌日优势赋能,多维度全方位渗透到泛球迷群体的各个关注触点,串联用户的生活场景,与年轻用户进行了更好的对话,最终实现用户、品牌、渠道的三方共赢。

此次海信抖音电商超级品牌日,海信品牌力和产品力得到了全方位的呈现与认可,并引发了球迷圈层的关注和讨论。科技驱动产品升级,品质攻占用户心智,海信品牌一直致力于为每个家庭带来更好的品质生活和体验。在世界杯IP的加持下,海信进一步破圈,建立起了体育营销的优势壁垒,以营销活动和促销玩法的组合拳广泛触达泛球迷群体抢占心智,成功赢得了品牌传播与产品销售的双丰收。

眼下世界杯比赛如火如荼,海信后续还会有更多精彩的活动和更多的福利带给广大的球迷粉丝,让我们拭目以待!