2020智能马桶线上销售超48亿元,电商渠道竞争升级

受新冠疫情影响，2020上半年家装行业因上门施工受限，市场受到较大冲击。智能坐便器品类与家装市场密切相关，2020年一季度行业发展出现停滞，规模同比大幅下滑，第二季度起恢复，平均月规模超过2亿，7月份增长达到峰值，9月零售额规模为全年最高，智能坐便器全年规模迎来高速增长。

中怡康：2020年1-9月建材市场电坐便器分月零售额表现

据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年智能一体机零售额33.7亿元，同比增长40.6%，零售量104.6万台，同比提升54.8%，智能马桶盖零售额15.2亿元，同比提升3.1%，零售量100万台，同比提升26.8%。同时，奥维云预测2021年线上智能坐便器市场规模将达到60.9亿元，同比增长24.5%，零售量将达到278.7万台，同比增长36.1%。

智能坐便器的产品类型主要由智能便盖、智能一体机和套装机。智能一体机和智能马桶盖虽数于同一类别，但二者的品牌集中度情况差异较大。智能一体机目前主要由传统卫浴品牌产品升级、海外卫浴品牌以及代工品牌为主，品牌集中度较低，行业竞争更加激烈，而智能马桶盖目前以外资家电品牌、内资家电品牌、互联网品牌为主，目前松下领跑线上市场，近两年国内家电品牌以及互联网品牌的纷纷加入，竞争格局持续变动。

与此同时，根据中怡康的数据显示，在渠道的智能座便器类型中，线下建材渠道智能坐便器的产品结构与电商渠道有较大的差异，电商主要以智能便盖和一体机为主，而线下建材市场智能一体机占比超过80%，智能便盖略有上浮。

智能坐便器建材市场城市销售中体量最大的前三城市分别是上海、北京和西安，而增长较好的前三城市分别为南京、西安和上海，可以看到上海和西安成为智能坐便器建材市场的明星城市，其余如杭州、重庆、郑州和沈阳等增速超过20%。

中怡康：2020年1-9月建材渠道电坐便器产品结构变化（额）

品牌竞争方面，东陶、科勒和摩恩分别为建材渠道前三品牌，其中东陶马太效应明显，市场占比提高超过3个百分点，科勒和摩恩被抢占份额，法恩莎和恒洁竞争胶着，九牧和箭牌略有下降。

中怡康：2020年1-9月建材渠道电坐便器主要品牌竞争（额）

在电商平台的侧重中，如松下、海尔等家电品牌侧重专业电商，而传统卫浴企业则侧重平台电商。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2500元左右的一体机以及1000元左右的马桶盖成为市场最畅销的产品价格，双品类低价普及趋势尤为明显。